Điểm khác biệt của zalo so với phây-bút là zalo tính phí theo lượt Click (CTC) chứ không phải lượt hiển thị. Vì cơ chế tính phí như vậy thì những yếu tố quyết định khả năng phân phối bài QC của bạn cũng khác, và không giành cho các bác muốn chạy view free.
Các yếu tố ảnh hưởng tới phân phối quảng cáo:
– CTR:
– BID:
– Số lượt nhấn:
Ngoài ra còn có các yếu tố như: nhóm sản phẩm, số tiền dư trong tài khoản, tài khoản ưu tiên,….
LÀM GÌ KHI QUẢNG CÁO KHÔNG PHÂN PHỐI ?
– Việc đầu tiên là xem chỉ số CTR
+ Nếu CTR thấp <1 <2., lượt nhấn có lèo tèo vài cái thì có nghĩa là bài QC của bạn không thu hút được người tiếp cận vì sao không thu hút: xem lại target có đúng người ko, hình ảnh , text có hấp dẫn không? Đổi target, nếu vài lần ko được nữa, thì đổi luôn bài QC khác.
+ Nếu phân phối 1 thời gian CTR thấp, lượt nhấn thực được nhiều rồi thì tắt và nhân bản nhóm mới
+ Nếu CTR cao, mà lượt nhấn vẫn thấp thì các bác tăng dần bid lên, tăng số lượt CLICK ĐẶT TRƯỚC lên.
+ Nếu CTR cao, mà lượt nhấn thực cao (phân phối mạnh) thì các bác có thể xem xét giữ hoặc giảm bid nhẹ để tiết kiệm kiền
+ Trường hợp Chờ lịch chạy lâu quá mà ko phân phối (màu vàng) thì cần xem xét lại giá thầu BID có quá thấp so với thị trường không. -> tham khảo thị trường, tăng bid nhẹ lên.
+ Trường hợp camp đang chạy (màu xanh) mà lâu quá ko thấy phân phối thì xem lại tài khoản có bị giam tiền ko. Nếu có phân phối thì có thể chỉ số chưa update kịp,trong trường hợp này cần kiểm tra phân phối bằng analytic, bằng số lượt xem bài viết,…
+ Thời điểm phân phối mạnh hay yếu tùy thuộc vào hành vi khách hàng và độ cạnh tranh nhà quảng cáo trong thời điểm phân phối: ví dụ chạy vào 30 tết thì bid rất rẻ vì đối thủ nghỉ tết hết rồi.
+ Tại sao vẫn có trường hợp bid thấp mà vẫn phân phối ầm ầm? CTR bài viết quá tốt, đối tượng target ít cạnh tranh.
+ Tại sao tôi để bid 10.000đ vẫn ko phân phối ->>> kiểm tra lại chỉ số CTR.
Nguồn : Mai Thanh Hòa
